平民级豪车佛山“受宠”
20万元级别的产品每月在佛山销售近百辆
近日，伴随着路虎宣布其国产极光车型降价，“平民级”豪华品牌继续活跃在人们的视野当中。数据显示，奔驰、宝马、奥迪等品牌早已不再高高在上，20万元级别的产品每月在佛山销售近百辆，销售表现甚至好过不少20万元级别的合资品牌。
市场：
明降、暗降，豪华品牌迅速下探
一直以来，定位高高在上的豪华品牌虽然优惠幅度较大，但大多局限在经销商层面，像路虎一样由厂家高调宣布“官方降价”的情形并不多。7月3日，路虎中国官方正式宣布官降：中国制造揽胜极光入门级车型降低最高5万元，调整后的价格为39.8万元；同时，全新发现神行也在七八九三个月内全额购置税补贴。官降的两款都是路虎系列的主力车型。
事实上，各个品牌的暗降早已开始。记者走访佛山多家豪华品牌4S店，各款车型的优惠幅度都在万元以上。其中，奥迪品牌最便宜的进口A1，目前报价18.46万元，高一个级别的国产A3，最低18.49万元；宝马方面，3系车型最低不足23万，奔驰A级价格也在23万元左右。
豪华品牌价格的下探迅速挤占了中端品牌的生存空间。数据显示，2015年5月，宝马3系、奔驰C级、奥迪A4均挤进了佛山B级车销量的前10。这些“平民级”豪车丝毫不惧与体型、配置均高一个级别的对手进行竞争，甚至同一个集团旗下的品牌相互也竞争激烈。
奔驰展厅。图佛山日报记者张嘉颖摄
数据：“平民级”豪车销售占比达3成
数据显示，宝马5月在佛山销售525辆，大部分车型在30万元以下的宝马3系销售便达到126辆，加上63辆入门级售价不超过30万元的1系、X1车型，“平民级”销量合计约189辆，占比达36%。宝马3系的给力销量，也是宝马领跑佛山豪华车市场的重要原因之一。奔驰方面，5月398台销量中，有84辆C级、27辆 B 级、14辆 A 级，占比31%； 奥迪方面，5月销售393辆，A4、A3、A1等车型合计销售近130辆，占比33%。可以看到，这些“入门级”的豪华品牌，支撑起了豪华品牌车市近3成的销量。
除了奔驰、宝马、奥迪这些德系传统豪华品牌，价格相对更低的日系豪华品牌雷克萨斯、英菲尼迪占比更高。而像路虎等品牌由于产品丰富程度相比较为不足，因此主力产品依然维持在40-50万元左右。
经销商：
豪车也讲“性价比”
豪华品牌似乎从来都和“性价比”毫不沾边，除了高昂的购车费用外，养车维护费也明显高于其他品牌。不过，豪华品牌的“性价比”正在越来越多地被市场接受，不少有意购买豪华品牌的市民都开始考虑价格问题。
pc28走势咪牌南庄人冼小姐就买了一辆旁人眼中“性价比”较好的奥迪A3，她认为，虽然和同级别的合资品牌车型在空间上差距较大，配置也很少，但在内饰做工方面却优势明显。
“买这类入门级豪华品牌的人基本都是冲着品牌去，把品牌价值也加上，性价比就很高了。”
大沥合辉奥迪市场总监徐志超表示，奥迪A3在佛山销量很好，除了它是佛山本地生产的身份外，“性价比”较高也是其中一大因素。据了解，奥迪A3刚刚面市是就已经是奥迪在国内指导价最低的车型，在发布手动版后，价格更继续下探至18.49万元。
（文/佛山日报记者郑恒）
